Reklamní předměty na podzim: co lidé v chladu a dešti opravdu použijí
Reklamní předměty na podzim fungují jinak než letní drobnosti, protože se rozhoduje podle počasí a podle toho, že se akce přesouvají dovnitř. Nejlépe se ujmou věci, které řeší chlad, déšť a tmu, tedy deštníky, textil kolem krku a vše, co zlepší viditelnost. Ty si člověk nechá, protože je potřebuje hned ten den, kdy je dostane.
Tenhle přehled je pro firmu, která plánuje objednávku na druhou polovinu roku a chce se vyhnout tomu, že jí zboží dorazí až po akci. Najdete v něm výběr předmětů podle situace, pravidla pro potisk odolávající vlhku, termíny objednávek s ohledem na výrobu a šest chyb u sezónních objednávek.
Hlavní body
- Podzimní předmět má řešit chlad, déšť nebo tmu, jinak se od letního ničím neliší.
- Objednávka se zadává s několikatýdenním předstihem, výroba a potisk nejsou okamžité.
- Potisk musí snést vlhko a opakované praní, jinak do jara zmizí.
- Akce se v chladu stěhují dovnitř, což mění i typ vhodného předmětu.
- Konec roku je nejvytíženější období dodavatelů, kdo objedná pozdě, nedostane.
Čím se sezónní předmět liší od celoročního
Sezónní předmět má výhodu v tom, že přichází ve chvíli, kdy je potřeba, takže se použije okamžitě a nezapadne do zásuvky. Právě okamžité použití rozhoduje o tom, jestli si ho člověk nechá. Deštník předaný v dešti se otevře na místě, tentýž deštník předaný v červenci skončí v kufru auta.
Nevýhodou je kratší okno, ve kterém dává předání smysl. Sezónní předmět se proto plánuje dopředu a objednává s rezervou, zatímco celoroční položky se dají doobjednávat průběžně. Do celkového plánu propagace obojí zapadá jinak, což rozvádí text o tom, jak se sestavuje marketingová strategie.
Přehled: podzimní reklamní předměty podle situace
| Předmět | Situace, kterou řeší | Kde se hodí předat | Na co si dát pozor |
|---|---|---|---|
| Deštníky | déšť, cesta z akce | venkovní akce, provozovna, recepce | kvalita kostry rozhoduje víc než potisk |
| Multifunkční šátky a čelenky | chlad a vítr | outdoor, sport, práce v terénu | potisk musí snést opakované praní |
| Termonádoby a hrnky | teplý nápoj mimo domov | kanceláře, doprava, konference | těsnost víčka, vhodnost do myčky |
| Reflexní prvky | tma a snížená viditelnost | školy, obce, dopravní firmy | musí splňovat požadavky na odrazivost |
| Diáře a plánovací pomůcky | plánování dalšího roku | B2B partneři, stálí klienti | předat před koncem roku, později ztrácí smysl |
| Textilní tašky | nákupy, přenos věcí | prodejny, veletrhy | gramáž látky a nosnost ucha |
Deštník jako předmět s nejdelší dobou viditelnosti v sezóně
Největší plochu pro potisk a nejdelší dobu viditelnosti v jednom okamžiku nabízí deštník, protože je vidět nejen svému majiteli, ale i všem kolem něj na ulici. Tím se liší od předmětů, které zůstávají v kanceláři nebo v tašce.
Rozhodující je ale kvalita konstrukce, ne potisk. Deštník, kterému se při prvním poryvu větru zlomí výztuha, spojí si příjemce s vaší firmou v nepříjemné situaci. U tohoto předmětu se proto vyplatí jít po kvalitě a objednat méně kusů než opačně.
Textil, který se nosí od podzimu do jara
Textilní doplňky kolem krku a hlavy mají v chladné části roku vysokou míru skutečného používání, protože je člověk potřebuje denně cestou do práce i při práci venku. Multifunkční šátky navíc pokrývají několik způsobů nošení, takže si každý najde ten svůj a nezůstanou nevyužité.
Podmínkou je odolnost potisku vůči praní. Textil, který se nosí denně, se pere často, a tištěný motiv na něm vydrží méně než výšivka. U levnějších technik má smysl zjistit doporučenou teplotu praní a předat ji spolu s předmětem.
Když se akce v chladu přesunou dovnitř
S ochlazením se veletrhy, konference a firemní setkání stěhují do hal a sálů, což mění typ vhodného předmětu. Vnitřní akce nevyžadují ochranu před počasím, ale kladou důraz na skladnost, protože účastník obchází stánky s nákladem materiálů.
Do interiérových akcí se hodí lehké a ploché předměty a věci, které se dají hned použít u stolu. Objemné dárky návštěvníci na vnitřních akcích odmítají ještě častěji než venku, protože je nemají kam odložit.
Konec roku a firemní dárky pro stálé partnery
Ke konci roku se mění příjemce i účel. Místo hromadného rozdávání na akcích jde o osobní předání vybraným partnerům, kde má větší smysl jeden kvalitnější kus než větší množství drobností. Plánovací pomůcky přitom ztrácejí smysl, jakmile nový rok začne, takže se předávají s předstihem.
Tohle období je zároveň nejvytíženější u dodavatelů, protože objednávají všichni najednou. Kdo zadá objednávku pozdě, obvykle nedostane požadované zboží, ale to, co zbylo skladem. Termín je tady důležitější než výběr.
Jak dlouho dopředu objednávat
Objednávka se zadává s několikatýdenním předstihem, protože po ní následuje schválení grafiky, příprava potisku a samotná výroba. U položek, které se dovážejí nebo se potiskují náročnější technikou, je lhůta ještě delší. Předstih se počítá od data akce zpět, ne od data objednávky vpřed.
Praktické pravidlo je rozdělit objednávku na dvě části: jistý základ objednat s velkým předstihem a menší doplněk nechat na pozdější dobu, až bude jasný počet účastníků. Tím se předejde jak nedostatku, tak zbytku ve skladu.
Potisk, který přežije vlhko a mráz
Vlhkost a mráz zkracují životnost potisku, zejména u tištěných motivů na textilu a na plastech. Na kovových površích vydrží nejdéle laserová gravírka, protože materiál odebírá a nevytváří vrstvu, která by se mohla odloupnout. Na textilu je nejtrvanlivější výšivka.
U venkovních předmětů se navíc projeví ultrafialové záření, které barvy vybledí i mimo léto. Sytě barevný potisk proto v exteriéru stárne rychleji než jednobarevný nebo gravírovaný. Podrobněji techniky potisku podle materiálu rozebírá přehled toho, jak vybírat reklamní předměty s dlouhou životností.
Jak sezónní objednávka zapadá do celoroční propagace
Sezónní předměty nemají nahradit celoroční sortiment, ale doplnit ho v období, kdy je jejich užitek nejvyšší. Firma tak má stálý základ, který používá po celý rok, a k němu jednu až dvě sezónní položky. Kompletní nabídku a možnosti potisku je vhodné probrat s dodavatelem, který reklamní předměty vyrábí, protože technická omezení se u každého materiálu liší.
Pro akce, kde je hlavním cílem odlišit se od ostatních vystavovatelů, se sezónní položky kombinují s nápaditějšími kusy. Výběr z nich shrnuje přehled toho, jaké netradiční reklamní předměty lidé skutečně používají.
Šest chyb u sezónních objednávek
- Pozdní zadání objednávky. Zboží dorazí po akci a leží rok ve skladu.
- Úspora na konstrukci deštníku. Zlomená výztuha spojí firmu s nepříjemným zážitkem.
- Tištěný motiv na textilu, který se pere denně. Do jara zůstane rozmazaná skvrna.
- Objemný dárek na vnitřní akci. Návštěvník ho nemá kam odložit a nechá ho na stánku.
- Plánovací pomůcky předané po začátku roku. Jejich hlavní užitek už minul.
- Objednávka jen podle ceny za kus. U sezónních položek rozhoduje termín dodání stejně jako cena.
Časté otázky k reklamním předmětům na podzim
Jaké reklamní předměty se na podzim nejvíc používají?
Nejvyšší míru skutečného používání mají věci řešící počasí a tmu, tedy deštníky, textilní doplňky kolem krku a hlavy, termonádoby na teplé nápoje a reflexní prvky. Společné mají to, že je člověk potřebuje hned v den předání. Předměty bez vazby na roční období se v tomto ohledu od letních neliší.
Kdy nejpozději objednat reklamní předměty na podzimní akci?
Předstih se počítá od data akce zpět a musí pokrýt schválení grafiky, přípravu potisku i výrobu, tedy několik týdnů. U dovážených položek a náročnějších technik potisku je lhůta delší. V období před koncem roku je vytíženost dodavatelů nejvyšší, takže rezerva má být větší než v jiných měsících.
Vydrží potisk na textilu, který se v zimě nosí denně?
Nejdéle vydrží výšivka, která snese opakované praní bez viditelné ztráty kvality. Tištěné motivy odolávají hůř a jejich životnost závisí na použité barvě a na teplotě praní. U textilu určeného k dennímu nošení se proto vyplatí zvolit trvanlivější techniku, i když je dražší.
Má smysl dávat reflexní prvky jako reklamní předmět?
Má, zejména pro obce, školy, dopravní firmy a všude tam, kde je bezpečnost součástí toho, čím se organizace zabývá. Reflexní prvek se nosí právě v období snížené viditelnosti, takže má sezónní logiku. Důležité je ověřit, že výrobek splňuje požadavky na odrazivost, jinak plní jen ozdobnou funkci.
Jak vybrat deštník, aby firmě neudělal ostudu?
Rozhodující je konstrukce, tedy pevnost výztuh a kloubů, nikoli velikost potisku. Deštník se používá v nárazovém větru a poškození se projeví hned při prvním použití. Vyplatí se objednat menší počet kvalitnějších kusů než velkou sérii levných, protože poškozený dárek působí hůř než žádný.
Liší se předměty vhodné na venkovní a vnitřní akce?
Ano. Na venkovní akce patří předměty chránící před počasím, které se dají použít okamžitě. Na vnitřní akce, kam se v chladu přesouvají veletrhy a konference, patří lehké a skladné položky, protože návštěvník obchází stánky s nákladem materiálů a objemný dárek odmítne.
Kdy předat firemním partnerům dárek ke konci roku?
S předstihem před koncem roku, zejména u plánovacích pomůcek, jejichž užitek s příchodem nového roku klesá. Osobní předání má u stálých partnerů větší efekt než zaslání poštou. Objednávka musí být zadaná ještě dřív, protože v tomto období jsou dodavatelé nejvytíženější.
Vyplatí se nakoupit sezónní předměty do zásoby na příští rok?
Jen u položek, které se nevážou na letopočet ani na aktuální vizuální styl, tedy u deštníků, textilu a nádob. Plánovací pomůcky vázané na konkrétní rok se do zásoby kupovat nedají. U ostatních položek platí, že zásoba na několik let dopředu se obvykle nespotřebuje dřív, než se změní logo nebo sortiment.
Rozhoduje termín stejně jako výběr
U sezónní objednávky lze mít vybraný ideální předmět a přesto přijít zkrátka, protože dorazí po akci. Předstih je tady stejně důležitý jako samotný výběr, a v období před koncem roku dokonce důležitější, protože kapacita dodavatelů je omezená a rozděluje se podle pořadí objednávek.
Zbytek už je běžné pravidlo: vybrat věc, kterou příjemce potřebuje ten den, kdy ji dostane, nešetřit na funkční části a držet potisk střídmý. Předmět, který někoho ochránil před deštěm nebo zahřál, si firma připomene pokaždé, když ho ten člověk znovu použije.
