Netradiční reklamní předměty mají smysl tam, kde by se propiska ztratila mezi desítkami stejných kusů od konkurence, tedy hlavně na akcích a u zákazníků, kterým firma dává dárek opakovaně. Rozhoduje ale stejné pravidlo jako u běžných předmětů: originalita bez užitku skončí v koši. Nápaditý předmět, který se nedá k ničemu použít, si nikdo neodveze domů.

Tenhle přehled je pro firmu, která už rozdávala propisky a bloky a hledá něco, co si lidé skutečně nechají. Najdete v něm kategorie netradičních předmětů podle typu akce, pravidla pro potisk, upozornění na rizika u jednotlivých materiálů a pět otázek, které je dobré si položit před objednávkou.

Hlavní body

• Netradiční předmět má být použitelný mimo akci, jinak jeho životnost končí u východu.
• Rozhoduje vazba na obor firmy nebo na povahu akce, ne samotná nápaditost.
• U předmětů, které se perou nebo myjí, musí potisk snést vodu a teplotu.
• Jeden dražší předmět pro vybrané kontakty přináší víc než hromadná objednávka drobností.
• Skladnost rozhoduje na veletrzích a festivalech, kde si účastník všechno nese s sebou.

Kdy se vyplatí sáhnout po netradičním předmětu

Netradiční předmět se vyplatí ve dvou situacích: na akci, kde vedle sebe stojí desítky vystavovatelů s podobnou nabídkou, a u zákazníka, kterému už firma několik let dává totéž. V obou případech je hlavní hodnotou to, že si příjemce předmět zapamatuje ve spojení s vámi.

Naopak se nevyplatí tam, kde jde o hromadné rozdávání široké veřejnosti. V chladné části roku pak rozhodují spíš předměty řešící počasí, které shrnuje přehled toho, jaké reklamní předměty na podzim se skutečně používají. Tam obvykle rozhoduje cena za kus a použitelnost, takže klasické položky obstojí lépe. Zařazení do celkové propagace popisuje text o tom, jak se sestavuje marketingová strategie.

Přehled: netradiční reklamní předměty podle typu akce

Předmět	Kam se hodí	Silná stránka	Na co si dát pozor
Silikonové náramky	festivaly, sportovní akce, brigády	rozliší účastníky a zůstane na ruce po celou akci	mimo akci se nosí jen zřídka
Termonádoby a lahve	kanceláře, doprava, sport	denní používání po dobu let	ověřit těsnost víčka a vhodnost do myčky
Lehátka a venkovní vybavení	letní akce, zahrádky provozoven	dlouhá viditelnost přímo na místě	vyšší cena, nutné skladovat přes zimu
Multifunkční šátky	outdoor, cyklistika, práce v terénu	použitelnost po celý rok	potisk musí snést opakované praní
Deštníky	podzimní a městské akce	velká potisknutelná plocha	rozhoduje kvalita kostry, ne potisk
Drobná technika	konference, B2B setkání	vysoká vnímaná hodnota dárku	rychle zastarává, konektory se mění

Předměty, které rozliší účastníky akce

Na akcích s velkým počtem lidí plní předmět zároveň praktickou funkci, což jeho hodnotu zvyšuje. Silikonové náramky se používají k rozlišení návštěvníků, účinkujících a personálu, takže si je člověk nasadí bez přemlouvání a nosí je po celou dobu akce.

Jejich slabinou je životnost po skončení akce. Náramek se dál nosí jen tehdy, když se váže na něco, k čemu se člověk hlásí. Pro dlouhodobou viditelnost je proto lepší kombinovat je s předmětem, který si účastník odveze a bude používat doma nebo v práci.

Předměty, které vydrží roky v denním používání

Nejlepší poměr mezi cenou a dobou viditelnosti mají věci, které si člověk bere denně do ruky. Do téhle skupiny patří termonádoby, které se používají v kanceláři, v autě i na cestách, a jejichž životnost se počítá na roky.

Při výběru rozhoduje funkčnost před vzhledem. Nádoba, která teče nebo se špatně čistí, se přestane používat během týdnů a firmě spíš uškodí. Před objednávkou má smysl vyzkoušet jeden kus, zejména těsnost víčka a to, jestli snese mytí v myčce.

Předměty, které pracují na místě konání

Zvláštní skupinu tvoří vybavení, které se nerozdává, ale používá přímo v prostoru firmy nebo na akci. Logo na plážovém lehátku je vidět po celou dobu, kdy na něm někdo leží, a zároveň je vidět na fotkách, které si účastníci sami sdílejí.

Tenhle typ předmětu se pořizuje v malém počtu a používá opakovaně několik sezón, takže se náklad rozpouští do let. Počítat je ale nutné se skladováním mimo sezónu a s tím, že venkovní materiál stárne rychleji než vybavení v interiéru.

Textilní doplňky, které se nosí po celý rok

Textil má výhodu v tom, že se nosí opakovaně a v různých situacích. Multifunkční šátky se používají při sportu, práci v terénu i běžně v chladu, takže na rozdíl od sezónních předmětů fungují celoročně.

Podmínkou je technika potisku, která snese opakované praní. U textilu má nejdelší životnost výšivka, tištěné motivy vydrží méně a záleží u nich na použité barvě. Podrobněji se technikami potisku podle materiálu zabývá přehled toho, jak vybírat reklamní předměty s dlouhou životností.

Jak velký má být potisk na netradičním předmětu

Platí stejné pravidlo jako u běžných předmětů: čím nápadnější logo, tím menší ochota věc používat na veřejnosti. U netradičních předmětů je to citlivější, protože se často nosí na těle nebo používají mezi lidmi mimo pracovní prostředí.

Bezpečná hranice je potisk do desetiny viditelné plochy, umístěný na okraji nebo na méně nápadné straně. Výjimkou jsou předměty určené výhradně pro průběh akce, kde je rozlišovací funkce hlavním smyslem a velké logo nevadí.

Kolik kusů objednat a proč se nevyplatí obměňovat každý rok

U netradičních předmětů bývá příprava potisku dražší než u sériových položek, protože se tiskne na nerovné a netypické povrchy. Cena za kus tak u malé objednávky roste ještě strměji. Vyplatí se proto vybrat menší počet typů a od každého objednat rozumnou sérii.

Obměňovat sortiment každý rok nemá smysl. Předmět, který funguje, si lidé spojí s firmou právě opakováním, a časté střídání tenhle efekt ruší. Obměna má přijít tehdy, když se změní vizuální styl nebo když zpětná vazba ukáže, že se předmět nepoužívá.

Pět otázek před objednávkou netradičního předmětu

1. Koupil by si to příjemce sám, kdyby na tom nebylo logo? Pokud ne, originalita ho k používání nepřinutí.
2. Použije to i mimo akci? Předmět vázaný jen na jeden den má životnost jednoho dne.
3. Snese potisk to, co předmět běžně zažije? Praní, mytí, slunce a oděr rozhodují o tom, jak dlouho bude logo čitelné.
4. Unese to návštěvník po zbytek akce? Na veletrhu a festivalu rozhoduje hmotnost a skladnost.
5. Sedí to k oboru firmy? Vazba na to, čím se živíte, dělá z dárku připomínku, ne jen z předmětu drobnost.

Časté otázky k netradičním reklamním předmětům

Jaké netradiční reklamní předměty fungují na festivalech a sportovních akcích?

Nejlépe fungují předměty, které mají na akci praktickou funkci, tedy silikonové náramky pro rozlišení účastníků, lahve na pití a textilní doplňky do proměnlivého počasí. Společné mají to, že si je člověk nasadí nebo použije okamžitě. Předměty, které je nutné odnést domů nepoužité, se na akcích s velkým pohybem lidí odkládají.

Vyplatí se netradiční předměty víc než klasické propisky?

Vyplatí se tam, kde firma soutěží o pozornost s mnoha podobnými vystavovateli nebo kde dává dárek opakovaně stejným lidem. Při hromadném rozdávání široké veřejnosti bývá výhodnější klasická položka, protože rozhoduje cena za kus. Rozhodnutí by mělo vycházet z typu akce, ne z touhy odlišit se za každou cenu.

Jak poznám, že je netradiční předmět příliš netradiční?

Spolehlivým signálem je, když příjemci musíte vysvětlovat, k čemu předmět slouží. Dárek, jehož použití není zřejmé během několika sekund, skončí odložený. Druhým signálem je situace, kdy předmět nesouvisí ani s oborem firmy, ani s povahou akce, takže si ho příjemce nemá s čím spojit.

Snese potisk na termonádobě mytí v myčce?

Záleží na technice potisku a na materiálu. Laserová gravírka odebírá materiál a mytí jí neublíží, tištěné motivy odolávají hůř a mohou se po opakovaném mytí setřít. Před objednávkou se vyplatí zjistit, zda dodavatel nádobu deklaruje jako vhodnou do myčky, a otestovat jeden kus.

Kolik kusů netradičního reklamního předmětu má smysl objednat?

Vzhledem k tomu, že příprava potisku na nerovné povrchy bývá dražší, roste u malých sérií cena za kus výrazně. Rozumný postup je objednat menší sérii jednoho typu jako test a po vyhodnocení dokoupit. Objednávat naráz zásobu na několik let se nevyplácí kvůli změnám vizuálního stylu.

Jsou netradiční předměty vhodné i pro stálé klienty, ne jen na akce?

Ano, a u stálých klientů dokonce lépe, protože po několika letech stejných dárků ztrácí opakovaná položka význam. Pro stálé partnery se hodí jeden kvalitnější kus s dlouhou životností předaný osobně při konkrétní příležitosti. Hromadné rozdávání se v takovém vztahu míjí účinkem.

Jak velké má být logo na předmětu, který se nosí na těle?

U předmětů nošených na těle platí střídmost dvojnásob, protože nikdo nechce působit jako reklamní plocha cizí firmy. Vhodné je umístění na okraji, na manžetě nebo na méně nápadné straně, ideálně do desetiny viditelné plochy. Výjimkou jsou předměty určené k rozlišení účastníků akce.

Dá se u netradičních předmětů měřit návratnost?

Přímá návratnost se u nich neměří, protože působí dlouhodobě a bez proklikatelné stopy. Sledovat lze počet předaných kusů vůči počtu navázaných kontaktů z akce a zpětnou vazbu obchodníků. Do rozpočtu patří k budování značky, nikoli k výkonnostní části s cenou za konverzi. Jak se hmotné nosiče doplňují s měřitelnými kanály, ukazuje přehled toho, jaké druhy reklamy dostanou firmu do povědomí.

Netradiční neznamená bizarní

Předmět má překvapit tím, že je nečekaně užitečný, ne tím, že je zvláštní. Nejlépe si lidé pamatují věc, kterou nečekali, ale která jim vzápětí posloužila, ať už na akci, nebo doma. Zvláštnost bez užitku funguje jen do chvíle, než si ji člověk prohlédne.

Praktický postup je proto vybrat dva typy: jeden lehký a okamžitě použitelný pro akce a jeden trvanlivější pro vybrané kontakty. Zbytek rozpočtu je lepší nechat na obměnu podle zpětné vazby než utratit za třetí a čtvrtou variantu naráz.