Velké světové módní značky patří pro mnohé mezi to nejméně dostupné. Přesto doufají, že si jednoho dne kabelku Louis Vuitton nebo Gucci koupí, aniž by to zruinovalo jejich finanční rozpočet. Pokud jste se domnívali, že tato doba pravděpodobně nepřijde (nebo přijde až na sklonku života), spletli jste se. Gucci, jedna z největších a nejluxusnějších módních značek, totiž šokovala svým novým produktem, kterým jsou tenisky – jsou cenově dostupné, ovšem s malým háčkem. Jsou pouze virtuální.  

Když se nemůžete obout v tom fyzickém světě 

Gucci tímto krokem reagoval na aktuální pandemii, která koluje po celém světa a která znemožňuje lidem normálně pobývat venku či dělat své oblíbené aktivity. Očekává, že lidé se nyní nemohou příliš obou v tom fyzickém světě, proto je chce obout alespoň virtuálně. A jelikož tenisky si nemůžete ohmatat, jsou cenově daleko přijatelnější než fyzické kousky.  

Zároveň se společnost společně s firmou, která se na výrobě těchto nevšedních tenisek podílela, nechali slyšet, že takové boty jednoho dne budeme potřebovat stejně úplně všichni. Proč si je nepořídit nyní? 

Jakou mají boty barvu? 

Virtuální boty mají neonovo-zeleno-oranžovo-fialovou barvu a jsou inspirované videohrami z osmdesátých let. Dalo by se říct, že do jisté míry navazují na tehdejší oblíbené herní platformy.  

Pokud si boty zakoupíte, fungují doslova jako filtr, který znáte z Instagramu. Při namíření fotoaparátu na nohy se vám na nich rázem objeví. Skutečně to tak bude vypadat, že je nosíte. I když to bude zachyceno jenom na fotkách a jejich pohodlí nikdy neozkoušíte na vlastní kůži.  

Touto nevšední virtuální kolekcí, která se se vší pravděpodobností brzy rozroste, se cílí především na zákazníky do třinácti let. Tímto se zaplňuje mezera mezi nabízenými kousky – Gucci tak cílí od těch nejmladších až po ty nejstarší. 

FAQ – časté dotazy na virtuální tenisky

Co jsou virtuální tenisky Gucci?
Virtuální tenisky Gucci jsou digitální produkt, který existuje pouze v online prostředí. Nelze je fyzicky nosit, ale fungují jako rozšířená realita prostřednictvím aplikace. Po namíření fotoaparátu na nohy se boty zobrazí na displeji telefonu. Jsou určené především pro sdílení na sociálních sítích.

Jak fungují virtuální boty v praxi?
Po zakoupení získá uživatel přístup k digitálnímu filtru nebo aplikaci. Ta pomocí rozšířené reality (AR) zobrazí tenisky přímo na nohách v reálném čase. Výsledný obraz lze vyfotit nebo natočit a sdílet online. Celý princip je podobný známým filtrům na Instagramu či Snapchatu.

Proč luxusní značka nabízí digitální obuv?
Módní domy reagují na digitalizaci a rostoucí vliv sociálních sítí. Virtuální produkty oslovují mladší generaci, která tráví značnou část času online. Značka tím zároveň buduje inovativní image a otevírá si cestu do světa digitální módy. Jde o spojení luxusu, technologií a moderního marketingu.

Kolik stojí virtuální tenisky ve srovnání s klasickými modely?
Digitální verze jsou výrazně levnější než fyzické tenisky Gucci. Neplatí se za materiál, výrobu ani logistiku, což snižuje výslednou cenu. Produkt je tak dostupnější širšímu okruhu zákazníků. Přesto si zachovává prestiž spojenou se značkou.

Komu jsou virtuální boty určeny?
Primárně cílí na mladší generaci, zejména teenagery a uživatele sociálních sítí. Oslovují však i technologické nadšence a fanoušky digitálních trendů. Díky nižší ceně jsou přístupné i těm, kteří si klasické luxusní produkty nemohou dovolit. Zároveň rozšiřují zákaznickou základnu značky.

Jaký je design virtuálních tenisek?
Model se vyznačuje výraznými neonovými barvami v kombinaci zelené, oranžové a fialové. Inspirací byly videohry z osmdesátých let a retro herní estetika. Design je odvážný a snadno rozpoznatelný na fotografiích i videích. Právě vizuální výraznost je klíčová pro sdílení na sociálních sítích.

Lze virtuální obuv použít i mimo sociální sítě?
Primární využití je spojeno s online prostředím a digitálním obsahem. Boty se zobrazují prostřednictvím aplikace s rozšířenou realitou. Nelze je nosit fyzicky ani využít v běžném provozu. Jejich hodnota spočívá v digitální prezentaci a image.

Je digitální móda budoucností luxusních značek?
Mnohé módní domy experimentují s virtuálními produkty a NFT kolekcemi. Digitální móda umožňuje oslovit nové zákazníky bez ekologické zátěže výroby. Zároveň reaguje na rostoucí význam virtuálních světů a metaverza. Lze očekávat, že podobných projektů bude přibývat.

Jaký význam mají virtuální produkty pro značku Gucci?
Virtuální kolekce posiluje inovativní a progresivní image značky. Umožňuje vstoupit do segmentu digitální módy a technologických trendů. Zároveň vytváří mediální pozornost a oslovuje mladší publikum. Pro Gucci jde o strategický krok směrem k budoucnosti módního průmyslu.